Andrea Felsted

ミレニアル世代は、ラボ・ダイヤモンドは本物と同じように輝くと言う。

パンドラは、ダイヤモンドの大衆化を目指している。ティファニーからカルティエまでの高級ジュエラーは注目すべきです。

本物でなければならないのか？　Photographer: Peter Macdiarmid/Getty Images Europe

By Andrea Felsted
2021年5月7日 14:00 JST

ダイヤモンドは（まだ）永遠だ。

世界で最も多くのジュエリーを製造しているPandora ASは今週、採掘されたダイヤモンドを使用せず、代わりに実験室で成長させた石に切り替えると発表した。中国からアメリカまで、若い買い物客に愛される手頃な価格のチャームで知られるパンドラは、この種の線香花火の先鋒を務める理想的な候補である。

インスタグラムのリッチキッズ
2025年には、44歳以下の消費者がラグジュアリー市場の3分の2を占めると予想される

ラグジュアリー業界では、天然石から金属、皮革に至るまで、原材料の生産が最大の環境負荷となります。一般的にラボグロウンダイヤモンドは、より環境に優しいと認識されています。しかし、その実態は複雑です。ダイヤモンドの製造は、地中からダイヤモンドを採取するよりも天然資源の使用量は少ないかもしれませんが、それでも相当量のエネルギーを必要とするのです。

素材の世界
ラグジュアリー業界が地球に与えるコストの大半は、革、金属、石などのアイテムの調達に起因しています。

ブリリアンスと呼ばれるパンドラのコレクションは、確かに環境への配慮を打ち出している。リサイクルされた金や銀の使用を増やすだけでなく、来年は再生可能エネルギーから作られた石を使用する予定です。これにより、製造工程で排出される温室効果ガスが、低炭素型のダイヤモンド鉱山の10分の1以下になるという。ブリリアンス・ジュエリーの製造過程で発生する二酸化炭素は1個あたり400グラムで、カフェ・ラテ1杯分よりも少ないという。

ラボグロウンダイヤモンドは確かに安価で、パンデミック時の消費者にアピールしている。ダイヤモンド業界のアナリストであるEdahn Golanによると、米国では、2020年の最終四半期にジュエリーの販売額に占める割合は3.1％でした。2019年最終四半期の2％から上昇した。

この増加の原動力のひとつはイヤリングである。女性は、ズームコールで見える装飾品にお金をかける用意があったのです。そして、これらは感情的な象徴をほとんど伴わないため、つまり婚約指輪ではないため、より安価な石を購入するケースが強くなっています。ゴランによると、2020年最終四半期の米国における合成ダイヤモンドのイヤリングの売上は、前年比126％増となった。天然ダイヤモンドのイヤリングの売上は、ほぼ横ばいだった。

より多くの価値ある輝きを
合成ダイヤモンドの小売価格が低下している

顧客のためにダイヤモンドを民主化したいと考える手頃な価格のブランドとして、パンドラの動きは抜け目ないものである。パンドラの顧客の44%は18歳から34歳である。

しかし、お金を節約することは、製品がステータスを示す最高級ラグジュアリーには禁忌である。大きな線香花火を見せびらかしたところで、本物より安いから2カラットも3カラットも持っているのだとしたら、同じようなおいしい思いはできないかもしれない。

Saying I Don’t
合成ダイヤモンドは、天然石と同じ感動を生み出すのに苦労している

金額で世界最大のダイヤモンド生産者であるデビアスグループは、2018年に低価格でファッション性の高い作品に焦点を当てたラボグロウンダイヤモンドのライトボックスジュエリーを立ち上げたものの、カルティエを所有するシー・フィナンシエール リシュモン SAやティファニーを所有するLVMH モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン SEといった他の大手高級品グループは、これに続いていないのが現状です。

価値の貯蔵
人工ダイヤモンドの価格が下落する一方で、天然石はその価値を保っている

製品が高価であることは、高級品購入者にとって心強いことであり、エルメス、ルイ・ヴィトン、ロレックスなど、品質や伝統を連想させるビッグネーム・ブランドに、パンデミック時に群がる。このことは、天然ダイヤモンドの価格が、ラボグロウン石の供給増に対応して下落していないことの説明にもなるであろう。ダイヤモンド業界のアナリストであるポール・ジムニスキーによると、今年、天然ダイヤモンドが1億1940万カラットであるのに対し、合成宝石品質のダイヤモンドは約560万カラット生産される見込みであるとのことだ。

小さな輝き
天然ダイヤモンドは、ジュエリー品質の合成石をいまだに凌駕している

しかし、より持続可能な社会を目指す圧力は高まるばかりです。若い人たちがダイヤモンドを買い続けるために、業界は環境と社会への取り組みを強化する必要があります。

そのひとつが、調達に関するコミュニケーションの改善です。より多くの顧客が、自分のダイヤモンドがどこから来て、誰の手に渡ったかを正確に知りたがっています。デビアスが主導するTracrは、ブロックチェーン技術を使って、鉱山から店舗、最終消費者までのダイヤモンドの動きを追跡するもので、業界ではさまざまな取り組みが始まっています。

2019年、ティファニーは0.18カラット以上の個別登録石の原産国または地域の開示を開始しました。昨年10月には、全行程の詳細を追加した。そしてつい先週、LVMH、リシュモン、グッチのオーナーであるケリングSAが、カラーストーンのトレーサビリティを向上させるシステムを支援した。

天然ダイヤモンドの輝きは、今も巨匠たちの手に委ねられているが、人工宝石との競争が激化している今、その美しさをじっくりと鑑賞している暇はないのだ。

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