Maria Elena Bonacini·Economia·30 Aprile 2021

合成ダイヤモンド？宝石の代わりになるものだが、ナチュラルにはかなわない。

Preziosa Magazineの調査では、ラボグロウンダイヤモンドが市場でどのような位置を占め始めているかが示されています。しかし、高貴な天然石とは何の関係もない。”やんちゃなダイヤモンド “には要注意だ。

“semi di diamante” che diventeranno diamanti coltivati ​​in laboratorio (©Lightbox)

合成ダイヤモンド？ファッショナブルでエシカル、そして安価なジュエリーとしてよく知られ、喜ばれていますが、大切な贈り物には向きません。要するに、自分自身のために購入するビジュの素敵な代替品ですが、あなたがより多くの500ユーロを投資するべきではありません。

プレチオーサ誌が、ニッチな商品でありながら人気上昇中のこの商品に対するイタリアの消費者の反応を分析したところ、極めて両極端な結果が出た。一方、天然ダイヤモンドは、重要な瞬間や希少性、独占性に関連し、手にした人に「特別感」を与えるものと考えられています。一方、人工ダイヤモンドは、ファッショナブルで低価格の衝動買いとされ、採掘された「同類」よりも倫理性やエコロジーに配慮する消費者によって支持されています。

このデータについて、この分野の専門家4名にコメントを求めました。

結果

まず目に飛び込んでくるのは、その知識と購買意欲である。実際、インタビューした人の95.2％がラボラトリーダイヤモンドについてよく知っていると答え、購買を否定する人はわずか40.5％である。まだ決めていない」8.3％を差し引くと、51.2％が新しいダイヤモンドにチャンスを与えていることがわかります。実際、「興味があり、購入を検討するかもしれない」が20.2％、「購入したい」が17.9％、「すでに購入した」が13.1％となっている。

なぜ買ったのか、買うのか？価格が主な理由です。実際、52.4%（複数回答可）が「価格が安いから」、16.7%、9.5%が「倫理的、環境に優しいから」と回答しています。

そして、それを拒絶するのは誰なのか。52.4%が「価値が保てないから」、38.1%が「希少性がないから」、11.9%が「倫理的・持続可能性がないから」と考えています。

しかし、二極化が顕著なのは、異なる特性の帰属についてである。天然ダイヤモンドは、「本物（68.7%）」「大切な贈り物にふさわしい（62.7%）」「ロマンチック（24.1%）」と定義され、受け取った人は「大切だと感じる（27.7%）」と回答しています。一方、ラボラトリーグロウンは本物だと思う人はおらず、ロマンチックだと思う人（3%）、大切な贈り物に適していると思う人（6.1%）、宝石箱を開けるときに特別な感じがすると思う人（4.5%）はほとんどいません。

一方、「モダン（30.3％）」「ファッショナブル（33.3％）」「衝動的な贈り物に適している（30.3％）」と3分の1が表現し、「新しくて倫理的」「環境に優しい」「楽しい」は、いずれも自然界ではごくわずかの割合に過ぎない22.7％と答えています。

この数字は、62.5％が自分自身のために購入し、パートナー（26％）や友人（25％）のために購入する人は4分の1に過ぎず、親族が購入する人は14.1％に過ぎないことと密接に関連しています。そして、「代替案」を評価した上でも。実際、61.3%がジュエリー、10.7%が衣類、9.3%が革製品に代わるものとして購入すると回答しています。3人に1人の回答者（34.7%）が、天然ダイヤモンドの代わりに購入すると回答しています。

しかし、私たち消費者は、合成ダイヤモンドにどれだけのお金をかける覚悟があるのでしょうか？67.1％が500ユーロ以下、17.1％が1,000ユーロまで（全体の85.2％）、8.7％が2,000ユーロまで、7.1％がそれ以上と回答しています。

最後に、宝石商との関係ですが、ラボラトリー・グローブの価値が下がれば、わずか数人（6.3%）がその場を離れると回答しています。